Ao longo dos meus anos no marketing digital, presenciei a evolução das estratégias de rastreamento, principalmente no setor de e-commerce. Certo dia, ainda em 2016, um lojista pediu minha ajuda: ele apostava em vários canais e parceiros, mas não tinha clareza de onde vinham as vendas nem quanto pagar de comissão. Foi aí que o conceito de link tagueado fez toda a diferença para organizar suas campanhas e conseguir enxergar o real desempenho dos seus afiliados e influenciadores.
Hoje vejo como criar links rastreáveis com parâmetros UTM virou o centro do acompanhamento de campanhas. Ao padronizar, analisar e compartilhar esses links, lojistas e parceiros ganham transparência, dados e automação no controle das comissões.
O que é um link tagueado no contexto do e-commerce?
Na prática, um link tagueado é uma URL que recebe “parâmetros” identificadores no seu final, como utm_source, utm_medium, utm_campaign e utm_content. Esses códigos permitem que, ao ser clicado, esse endereço sinalize exatamente de onde veio o acesso e qual campanha gerou aquele tráfego ou venda.
Isso pode parecer trivial, mas faz toda a diferença quando temos uma rede ativa de afiliados, influenciadores e mídias variadas divulgando nossa loja. Sem esse rastreamento, ficamos no escuro – um erro caro em tempos de marketing de performance.
Por que rastrear campanhas usando links com parâmetros?
Além de evitar retrabalho e possíveis fraudes, o uso dessas URLs permite:
- Calcular comissões automaticamente para afiliados e parceiros, sem precisar de conferência manual
- Ter visão do funil completo, da origem do acesso até a conversão em vendas
- Identificar quais canais, campanhas e parceiros realmente geram resultados
- Prover relatórios transparentes para cada influenciador acompanhar sua performance
- Tomar decisões sobre investimentos em mídias de forma embasada
Transparência no rastreamento gera confiança no relacionamento com afiliados.
Como funciona o link tagueado com parâmetros UTM?
Já parou para pensar no que são aqueles códigos adicionados após o ponto de interrogação em links promocionais? Os chamados parâmetros UTM cumprem o papel fundamental de dar “nome e sobrenome” a cada campanha. Sempre que abro relatórios, vejo como eles trazem clareza para o desempenho de cada canal.
Principais parâmetros UTM
- utm_source: Identifica a origem do tráfego (ex: instagram, parceiroX, email, etc.)
- utm_medium: Especifica o tipo de mídia usada (ex: social, afiliado, banner, etc.)
- utm_campaign: Dá nome à campanha em andamento (ex: blackfriday, cupomx, relancamento)
- utm_content: Distingue variações de conteúdo dentro da mesma campanha (ex: banner1, linkbio, postcarrossel)
Esses fragmentos são combinados de acordo com a necessidade. Por exemplo:
https://sualoja.com/produto?utm_source=instagram&utm_medium=afiliado&utm_campaign=lancamento&utm_content=poststories
Ao receber uma venda com esse link, sei que ela partiu do Instagram, de um afiliado, numa campanha de lançamento, vinda do post nos stories. Essa precisão faz toda diferença!
Exemplos práticos de uso para lojistas, afiliados e influenciadores
No meu dia a dia, vejo donos de lojas virtuais com dúvidas sobre como construir as URLs rastreáveis e distribuir esses links para parceiros. Trouxe situações reais para exemplificar:
- Afiliados: Cada afiliado recebe um link único, com parâmetros que identificam quem ele é e qual campanha está promovendo. Assim, não há dúvidas na hora de atribuir comissão pelas vendas.
- Influenciadores: Os links são personalizados por canal e tipo de conteúdo. Diferencio resultados vindos do Instagram Stories, TikTok ou canal do YouTube, por exemplo.
- Campanhas sazonais: Ao ativar uma promoção específica (Black Friday, Natal, etc.), crio links com utm_campaign correspondente. Assim, separo completamente o resultado dos canais nessa data especial.
Já ajudei parceiros a identificarem exatamente quais postagens geravam mais conversões, permitindo repetir estratégias vencedoras e corrigir as que não performavam. Isso se conecta bastante ao que descrevi neste guia sobre links de afiliado para e-commerce, onde compartilhei dicas práticas.
Quais ferramentas usar para criar e analisar links rastreáveis?
Eu sei bem que, com tantas ferramentas por aí, muitos lojistas acabam confusos sobre como criar e interpretar seus links monitorados. A base continua sendo os parâmetros UTM, mas existem ferramentas e plataformas, inclusive integradas ao Google Analytics, que facilitam a vida do lojista e do parceiro.
Criação fácil de links com UTM
- Ferramentas online como o URL Builder
- Plataformas de afiliados que já automatizam esse processo (como a própria Vertte, que uso em vários projetos)
Elas evitam erros de padronização e agilizam o envio dos links certos para cada parceiro.
Análise e acompanhamento com o Google Analytics
O Google Analytics, quando bem configurado, “lê” esses parâmetros e entrega relatórios claros de origem, mídia, campanha e comportamento. Isso impulsiona tanto o controle financeiro quanto o relacionamento com a rede de divulgação.
Por experiência própria, deixo o alerta: vale investir algum tempo entendendo os relatórios, cruzando dados e ajustando a segmentação no painel.
Padronização na criação de links: por que faz diferença?
No início, confesso que achava exagero definir regras tão rígidas para nomear cada parâmetro. Mas, após ver erros como “insta”, “instagram”, “ig” gerando relatórios quebrados, percebi como a padronização é indispensável para manter a clareza nos dados.
Padronize, ou prepare-se para relatório confuso.
Minhas dicas para quem está começando:
- Defina um padrão para cada campo (ex: sempre usar “instagram”, nunca “ig”)
- Evite espaços ou acentos, use apenas letras minúsculas e substitua espaços por underline ou hífen
- Documente as regras e compartilhe com todos os envolvidos
- Mantenha uma lista de campanhas e parceiros, evitando duplicidade nos nomes
Esse cuidado faz diferença na hora de analisar relatórios e eliminar dúvidas sobre a origem das vendas.
Interpretação dos relatórios: como agir a partir dos dados?
De nada adianta todo esse rastreamento se, no final, ninguém analisa ou toma ação baseada nas informações. Eu mesmo já deixei oportunidades na mesa por pura inércia. Recomendo revisitar relatórios periodicamente, buscando:
- Identificar os parceiros, campanhas ou canais menos performáticos
- Reconhecer os influenciadores e afiliados mais rentáveis
- Ajustar mídia (mais verba para o que converte, cortes no que não entrega)
- Explorar padrões e sazonalidades ao longo do tempo
- Entregar feedbacks para os parceiros – ninguém gosta de ficar às cegas
No artigo sobre Analytics para e-commerce, conto como cruzar resultados de vendas, funis de comissão e comportamento de tráfego alinhando tudo no mesmo relatório.
Cuidado ao rastrear influenciadores
Já me deparei com situações em que parâmetros UTM foram bloqueados por plataformas sociais ou encurtadores. Por isso, recomendo atenção ao criar e distribuir links para influenciadores, sempre verifique se as URLs estão funcionando. Há técnicas para manter a rastreabilidade sem sacrificar conversões, como discuti neste post sobre rastrear influenciadores com UTM.
Cupons rastreáveis e sua integração aos links
Nem sempre um clique resolve tudo. Muitas lojas trabalham também com cupons personalizados para afiliados e influenciadores. Integrar o rastreamento dos cupons à análise dos links garante pagamento justo das comissões e facilita o controle.
Na Vertte, é possível criar cupons rastreáveis associados a parâmetros UTM, recebendo tanto o registro do clique quanto da utilização do cupom em uma venda. Isso fecha o ciclo e evita dúvidas no dia do acerto financeiro.
Boas práticas para maximizar o ganho com links rastreáveis
- Comunique aos parceiros o objetivo dos links específicos, isso reduz confusão e aumenta o engajamento
- Use ferramentas confiáveis para gerar e verificar links
- Faça testes periódicos para garantir que os rastreamentos estão funcionando
- Integre o acompanhamento dos links aos sistemas de comissão
- Capacite sua equipe sobre o básico dos parâmetros UTM e sua leitura
- Documente, publique e compartilhe boas práticas
Compartilhei mais dicas detalhadas neste artigo sobre links tagueados para lojistas, que vale como leitura complementar.
Checklist rápido: construindo seu link rastreável
- Defina a página de destino (produto, categoria, promo)
- Escolha a origem (utm_source – ex: afiliadojoao, tiktok, newsletter)
- Indique a mídia (utm_medium – ex: influencer, social, email)
- Nomeie a campanha (utm_campaign – ex: voltaasclases, midseason, etc.)
- Diferencie conteúdos (utm_content – ex: stories, bio, video1)
- Gere o link usando o URL Builder ou sua ferramenta de gestão
- Antes de enviar para parceiros, teste o funcionamento do link
- Documente para fins de relatório e análise futura
Veja um exemplo mais detalhado de processo no artigo sobre como criar link de afiliados para e-commerce.
Transparência, não só para você, mas para os parceiros
Não posso deixar de citar: quando você compartilha relatórios de forma transparente com afiliados e influencers, permite que eles mesmos acompanhem seus acertos e recebam de forma justa pelo resultado gerado. Em uma rede grande, isso diminui conflitos, evita discussões sobre “falta de venda” e fortalece o engajamento do parceiro com sua marca.
Dados claros diminuem ruídos e aumentam a confiança nos canais de vendas.
Lembro de um caso na Vertte em que, ao liberar o painel para parceiros verem suas próprias conversões, o número de solicitações de “recontagem” caiu pela metade e todos passaram a mirar resultados, não compensações.
Conclusão
Na minha experiência, o que diferencia quem cresce com campanhas de afiliados e influenciadores é justamente o controle rigoroso do rastreamento. O uso de links personalizados, o entendimento dos parâmetros UTM e a análise ativa dos relatórios são o caminho para extrair valor máximo dos canais de vendas.
Se a sua loja ainda não tem essa prática, recomendo começar organizando estrutura, padronização e transparência já – e para isso, plataformas como a Vertte podem ajudar centralizando relatórios, cupons, links e automatizando as comissões de ponta a ponta.
Transforme o monitoramento em diferencial para seus parceiros e para seu negócio. Quer descobrir como dar o próximo passo? Experimente nossos recursos de gestão, conheça a plataforma Vertte App e alavanque resultados reais com rastreamento inteligente de campanhas.
Perguntas frequentes sobre link tagueado em e-commerce
O que é um link tagueado?
Link tagueado é uma URL especial que recebe códigos identificadores, chamados de parâmetros UTM, incorporados ao seu fim. Esses parâmetros permitem saber exatamente de onde vieram os cliques ou as vendas, gerando dados confiáveis para os relatórios de campanhas de marketing digital. Assim, lojistas conseguem mensurar o resultado de cada canal, parceiro ou campanha de forma clara e rápida.
Como criar um link rastreável para e-commerce?
Para criar um link rastreável, defina primeiro a página de destino (produto ou promoção), escolha os parâmetros UTM mais adequados (origem, mídia, campanha e conteúdo), e utilize ferramentas como URL Builder ou sistemas de gestão para gerar a URL completa. Depois, teste o link para garantir que funciona normalmente e distribua para afiliados e influenciadores conforme a estratégia traçada.
Para que serve o link tagueado nas campanhas?
O link tagueado serve para rastrear a eficácia das campanhas, identificar a origem do tráfego, facilitar o cálculo de comissões e gerar relatórios detalhados sobre o desempenho no e-commerce. Sem ele, seria inviável saber quais canais e parceiros realmente estão trazendo resultados e justificar investimentos em marketing digital.
Quais são as melhores ferramentas para taguear links?
Entre as ferramentas mais utilizadas estão o Google Analytics, criadores de UTM online como o URL Builder, e plataformas especializadas em gestão de afiliados – como a Vertte, que automatiza o processo e integra o acompanhamento de vendas e comissões. O fundamental é garantir que a ferramenta gere links padronizados e permita analisar facilmente o desempenho de cada campanha.
Como analisar os resultados dos links tagueados?
Primeiro, acesse relatórios em plataformas como Google Analytics ou painel de sua ferramenta de afiliados, filtrando por parâmetros UTM para visualizar origem, mídia, campanha e detalhes dos acessos ou vendas. Em seguida, compare o desempenho entre canais e parceiros, ajuste investimentos e campanhas e compartilhe resultados com seus afiliados e influenciadores para engajamento e transparência.
